Your Heart
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초코파이의 세계화 성공 스토리2021년 FINANCE 2021. 10. 14. 19:07
2011년 9월 28일, 드미트리 메드베데프 당시 러시아 대통령이 차를 마시는 모습이 외신에 보도되었습니다. 그가 차와 함께 먹고 있던 건 바로 오리온 초코파이였습니다. 초코파이는 ‘코리아 버거’라는 애칭이 있을 정도로 러시아에서 인기가 높은 국민간식인데요. 최근의 경제 악조건에서도 오리온의 러시아 매출은 2010년 489억 원을 기록한 이후 2배 가까이 성장했습니다. 그 핵심 비결을 포스팅해보겠습니다. 첫째, 1993년부터 시작된 의도적이고 체계적인 세계화 전략입니다. 오리온은 해당 국가의 문화적 특징에 대한 철저한 학습과 그에 기반한 마케팅을 핵심 원칙으로 채택했습니다. 이를 위해 당시로서는 대기업에서만 시행하던 지역전문가 양성제도를 도입했고 나아가 이들 지역 전문가들로 구성된 지역팀 제도를 만들었습..
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러시아를 감동시킨, 한국 컵라면2021년 FINANCE 2021. 10. 14. 18:57
한국 야쿠르트는 러시아에 성공적으로 진출한 한국 대표기업입니다. 러시아에서 컵라면을 달라고 하면 한국 야쿠르트의 ‘도시락’을 줄 정도로 인기가 높은데요. 도시락 제품의 러시아 시장 매출액은 약 2,000억 원으로 러시아 전체 라면 시장의 20%, 컵라면 시장 점유율은 60%로 브랜드 이미지면에서도 1위를 차지하고 있죠. 중국이나 베트남의 제품들보다 2배나 비싼 야쿠르트의 라면이 러시아에서 승승장구하게 된 비결은 무엇일까요? 물론 컵라면이 러시아의 문화와 꼭 맞아떨어진 점은 큰 행운입니다. 세계에서 가장 긴 시베리아횡단철도가 있는 러시아에는 장시간의 기차여행이 생활화되어 있는데요. 여기서 뜨거운 물을 부어 바로 먹는 컵라면은 간편식으로 안성맞춤이죠. 러시아에는 주말이면 가족끼리 주말별장인 ‘다차’로 가서 ..
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샤갈의 작품 이야기2021년 FINANCE 2021. 10. 14. 14:18
말레비치와 함께 러시아 혁명에 동참했던 또 다른 러시아 화가, 샤갈의 작품에 보이는 막시 말 리즘에 대해 알아볼까 합니다. 영국, 캐나다, 프랑스, 브라질 등 11개국에서 운영되는 세계적인 문화 포털 '블루인 아트인포 bluoinartinfo'에는 세계 100대 화가가 선정되어 있는데요, 이 중 바실리 칸딘스키(38위), 마르크 로스코(15위)를 제치고 러시아 출신 중에서 유일하게 세계 10대 화가에 포함된 작가가 마르크 샤갈입니다. 샤갈의 작품은 1963년에서 2010년까지 글로벌 경매에서 무려 12,191개의 작품이 팔려 피카소, 앤디 워홀에 이어 세 번째로 많이 팔린 작품이기도 한데요. 특히 샤갈의 ‘동물들과 음악’은 2010년 홍콩에서 열린 서울옥션에서 3,200만 홍콩달러에 낙찰되어 아시아 시장..
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막시말리즘 이야기2021년 FINANCE 2021. 10. 14. 13:59
우크라이나 사태가 극단으로 치닫자 독일과 프랑스가 발 벗고 중재에 나섰습니다. 서방의 온갖 제재와 협박에도 러시아는 아랑곳하지 않고 갈 때까지 가보자는 자세를 취했지요. 돌아보면 인류 역사에서 러시아는 항상 가장 천천히 그리고 가장 나중에 변했지만, 일단 한번 변하기 시작하면 누구도 가지 못하는 끝까지 밀어붙여 결국 자신뿐만 아니라 전 인류의 역사를 송두리째 바꾸어 놓았지요. 유럽에서 가장 오랫동안 버텨오던 러시아의 봉건 전제주의를 무너뜨린 사회주의 혁명, 그리고 이후 약 한 세기 동안 세계를 혹독한 냉전으로 옥죄었던 소련 체제를 무너뜨린 페레스트로이카는 그야말로 세계사에 전무후무한 지각변동을 일으켰습니다. 문화사에서는 러시아인의 이러한 극단적인 성격을 '막시 말 리즘'이라 부릅니다. 뭐든지 한번 하면 ..
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닥터 지바고의 작가 파스테르낙 이야기2021년 FINANCE 2021. 10. 14. 13:43
죽음의 시대에 생명에 대한 사랑을 예술로 승화한 는 1958년 노벨문학상 수상 작품으로 선정되고 당시 68세의 작가 보리스 파스테르낙은 이를 수락합니다. 그러자 소련 정부는 그를 국가에 대한 배신자로 간주하여 작가 동맹에서 축출하고 급기야는 시민권 박탈과 국외 추방을 선고하는데요. 결국 파스테르낙은 노벨상 수상을 포기하고 흐루시초프 당시 서기장에게 간청하여 국외 추방만은 면하게 됩니다. 그는 서기장에게 보낸 편지에서 “조국을 떠나는 것은 저에게는 죽음이나 같습니다. ”라고 호소했지요. 아무리 힘들어도 조국을 떠나지 않았던 지바고처럼 파스테르낙도 자신의 창작활동을 탄압했던 조국을 노벨상까지 포기하면서 떠나지 않았던 것인데요. 하지만 그는 이후 채 2년도 지나지 않아 소설 속 지바고가 그랬듯 갑작스러운 심장..
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러시아 문학의 매력2021년 FINANCE 2021. 10. 14. 13:14
여러분 왜 세계의 많은 사람들은 지금까지도 러시아 문학의 매력에서 빠져나오지 못하는 것일까요? 푸슈킨, 톨스토이, 도스토옙스키, 체홉으로 이어지는 러시아 문학에 대해 우리는 깊은 애정과 동시에 일종의 경외심까지 느끼는데요. 그 가장 큰 이유는 '어떤 가혹한 현실에서도 결코 인간의 구원에 대한 희망을 버리지 않는 위대한 리얼리즘'이 아닐까 생각합니다. 홍상수 감독의 영화 '생활의 발견'에서 등장인물들은 마치 계주 주자들이 바통을 이어가듯이, '인간이 되기는 힘들어도 괴물은 되지 말자'는 말을 반복합니다. 그러나 러시아의 작가들은 '아무리 힘들어도 인간으로 남자'는 신념을 세대에서 세대로 이어가고 있습니다. 톨스토이와 도스토옙스키가 '부활'과 '죄와 벌'에서 죄지은 인간의 영혼을 구하려 했다면, 체홉은 너무..
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러시아 문학작품 닥터지바고 이야기2021년 FINANCE 2021. 10. 14. 12:59
러시아 문학작품에서 주인공을 묘사할 때 광활한 자연 풍경이 등장하지 않는 경우는 거의 없습니다. 유명한 의 시작 부분에서도 주인공은 난데없이 주변 풍경에 빠져들지요. 어머니의 장례식장에서 어린 소년 지바고는'고개를 들어 황량한 가을 풍경과 수도원의 둥근 지붕을 멍한 시선으로 바라보고 있었습니다.' 데이비드 린 감독이 1965년에 만든 영화에서 이 장면은 유명한 라라의 테마 'Somewhere My Love'와 어우러져 더욱 황량하고 쓸쓸한 정취를 더해 줍니다. 대부분의 사람들은 바로 이 영화를 통해 닥터 지바고를 접했고 라라의 테마 음악, 노란 꽃물결, 시베리아의 설원, 그리고 이를 배경으로 펼쳐지는 너무나 슬프지만 그러나 너무나 아름다운 지바고와 라라의 사랑을 가슴 깊이 간직하고 있을 겁니다. '아라비..
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IT 아웃소싱 최고의 기술 경쟁력을 가진 러시아2021년 FINANCE 2021. 10. 14. 11:21
2011년 유럽 IT 아웃소싱협회 선정 최고의 기업으로 러시아 기업 Luxoft가 선정되었는데요. 2012년 국제 아웃소싱전문가협회 선정 100대 아웃소싱 기업에도 러시아 기업이 8개나 포함되었습니다. IT 전문가들은 인도와 함께 러시아를 IT 아웃소싱에서 최고의 기술 경쟁력을 갖추고 있는 나라로 꼽습니다. 그런데 이 두 나라 사이에는 차이점이 있습니다. 인도는 이미 정형화된 일을 잘하는 반면 러시아는 기존에 없는 새로운 문제를 풀어 가는데 탁월한 장점을 보인다는 것이지요. 한마디로 러시아인들은 창의력에서는 세계 IT업계를 선도한다고 말할 수 있습니다.? 이렇듯 세계적인 수준인 러시아인들의 창의성은 어디에서 출발하는 것일까요? 창의성이란 같은 사물을 다르게 볼 수 있는 능력에서 나온다고 할 수 있는데요,..